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    一般而言，ip的呈现形式有8种，分别是玩具、动画、游戏、服装、互联网数码、糖果、出版、主题公园等。

    而ip之所以能够的在这些形式之间进行自由转换。原因是，由于ip追求的是价值、文化认同，所以消费者购买的其实不是产品的功能属性，而是情感寄托。因此，只要产品身上能够体现这些情感和文化元素，消费者并不会在乎产品的具体形式。这也是ip衍生品为何具有很好延展性的原因。

    而品牌(内容)层面，消费者其实更注重产品本身的功能性，但问题是，产品的功能性是会随着呈现形式变化而改变的，这对消费者的决策购买非常不利，是品牌衍生品之所以往往失败的根本原因。

    品牌的影响力之所以往往只局限于某种单一呈现形式，无法在各种产品表现形式之间进行顺利切换，就是因为缺乏像ip一样能够贯通各种呈现形式之间的元素。而情感、文化、道德等精神层面的东西，无疑是可以做到的。而这也可以视为ip维持长久生命力和形成庞大规模营收效应的重要原因。

    “一种形式消亡了，ip可以切换到另一种新的形式里面去。现在国内兜售的是各种内容，买到的只是单一媒介呈现的品牌，并不能真正放到其他媒介形式的ip。所以这样的东西价值不会特别高，持续力和变现力会比较差。”

    美国ip市场虽然已很成熟，但也是近20年才明白什么是ip，其实他的早期阶段也经历过中国目前这种现状。

    漫威之所以在96年申请破产，是面对当初媒介环境的转折，依旧将自己定位成出版公司，当成品牌来运转，可是随着新的游戏形势、互联网的逐渐兴起，这种限于品牌层面的经营作业，使他开始逐渐衰落。

    行业有兴起也有衰落，如果仅作为行业中的品牌存在，不管是行业起伏，还是品牌本身的周期走势，会很难生存到下一个新的媒介时代。真正的ip不但跨媒介，跨行业，也跨越时间。国内市场需要明白，做火一个节目并不意味着做成了一个ip，ip的核心隐藏在故事背后，它不是故事本身，不是品牌，也不是单纯的内容。

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